文

闫海洲陈予慧

年3月23日，“中国独角兽企业发展报告”发布会正式对外发布《中国独角兽企业发展报告》，报告显示：小米以亿美元的估值排名第三，位列蚂蚁金服、滴滴出行之后。年5月3日，小米正式向港交所递交招股书，数据显示，小米业务飞速增长，财务数据惊人，有分析估计小米可能达到千亿美金的估值，小米究竟该值多少钱？

小米公司正式成立于年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米因手机而成名，但其绝非止步于手机。自创办以来，小米保持了令世界惊讶的增长速度。小米电视、路由器、移动电源、耳机、手环等硬件产品以及MIUI操作系统、小米商城、小米社区等软件产品都是其多元化发展并获得成功的印迹。年，小米开始投资生态链，进行物联网（IoT）布局，逐渐发展为全球最大的IoT平台。

图1：小米重要事项一览

年12月，小米完成第五轮11亿美元融资，投资方包括All-stars、DST、GIC、厚朴投资和云峰基金等，估值亿美元。年10月，CBInsight发布了《全球独角兽公司榜单》，其中中国公司占据56个席位，小米以亿美元的估值位居中国榜单第二。

表1：中国独角兽公司榜单节选

数据来源：CBInsight

与苹果类似，小米也是市场上少有的以硬件为基础架构的生态型公司。除了手机这一核心产品外，小米的生态链产品也都凭借硬件上的优势取得不俗的成绩。因此我们将从手机和家电两项业务入手，论述小米是如何实施其核心战术，即追求极致性价比爆款。

小米手机一开始的定位就是“为发烧而生”，目标顾客群体是对硬件比较挑剔、爱折腾的发烧友。因此，在硬件配置方面，小米手机有双核、大屏幕、大容量电池、信号强等优点，领先于大部分国产手机，并且不断更新换代，保证了其硬件性能及时跟上技术潮流。同时，小米还找苹果手机的生产商富士康为其代工，邀请芯片巨头高通为其发布会站台，使其发烧级的名号更为响亮。

表2：小米手机配置概览

数据来源：笔者根据网络数据整理

在生态链布局上，小米最先选择的是智能电视，因为其背后的“客厅经济”市场潜力巨大。而电视的配置方面，小米也是以实力说话的。小米电视的屏幕大部分都采用原装LG/三星/夏普屏，芯片采用的是高通/Amlogic/MSTAR三家芯片巨头的产品，保障了小米电视的性能与品质。同时，小米的家电产品在工艺设计上方面较为突出，多次斩获国际大奖，如德国iF设计奖、美国IDEA奖。（资料来源：广发证券发展研究中心）

小米旗下的家电产品还具备智能化属性，并且可以通过手机APP实现智能控制。小米官方数据显示，截至年底，米家APP安装用户超过万，接入超过万个在线设备，日活跃用户超过万。

对于小米而言，打造高性价比爆款，除了在硬件上取胜，还需要优化流通和推广环节，实现高效运营。年以来，伴随小米生态链的迅速发展，线下“小米之家”门店和线上“小米商城”、“有品电商”、“天猫旗舰店”、“京东旗舰店”等一同构成了小米新零售布局，通过线上线下协同配合，使得运营效率大幅提升。

线下来看，年小米之家门店数已达到家，覆盖29个省、个城市。全年累计客流达到万，购买用户万，共有6家门店年销售过亿。（数据来源：小米之家